Influensernes markedsaktivitet

Influensere med fokus på kropp, trening og doping tilbyr en rekke produkter og tjenester. Noen lovlige, noen i en juridisk gråsone, og noen ulovlige.

I artikkelen Across the spectrum of legality: The market activities of influencers specialized in steroids and other performance and image enhancing drugs undersøker Letizia Paoli og Luke Cox markedsaktiviteten til influensere som har spesialisert seg på prestasjonsfremmende midler. Influenserne tilbyr både lovlige og ulovlige produkter, i tillegg til produkter som befinner seg i et juridisk grenseland.

Lovlige produkter

De lovlige produktene omfatter salg av treningsopplegg og diettforslag. 18 av 20 undersøkte influensere gjorde dette. Den interesserte kunde kunne komme i kontakt med den aktuelle influenseren på dennes personlige nettsider sosiale medieplattformer. Vanligvis lovte influenseren å lage et spesielt tilrettelagt treningsopplegg eller diettforslag basert på kunden behov og mål.

Gråsoneprodukter

Gråsoneproduktene omfattet fem ulike kategorier av varer og tjenester. Alle de undersøkte influenserne annonserte for og solgte kosttilskudd.

Åtte av influenserne markedsførte ulike tjenester knyttet til blodprøvetaking og analyse av blodprøver. Disse tjenestene omfattet reklame for selskaper som solgte utstyr for blodprøvetaking, og analyse av innsendte blodprøver. Resultatet av disse blodprøvene kan brukes for å markedsføre andre produkter influenserne tilbyr.

Dette omfatter salg av personlige brukermanualer for anabole steroider. Fem av influenserne solgte dette. Disse er laget for å optimalisere effekten av anabole steroider og inneholder råd om hvilke anabole steroider som bør brukes, når de bør brukes, dosestørrelse og brukens varighet.

Et fjerde gråsoneprodukt var vedlikeholdsbehandling med testosteron. Tre av de undersøkte influenserene markedsførte spesialiserte klinikker som tilbød dette. Med analysen av utførte blodprøver som grunnlag kan dette markedsføres mer målrettet.

Det femte gråsoneproduktet forskerne fant var markedsføring av SARMer. Dette er eksperimentelle medisinske produkter som ikke er tillatt brukt av mennesker. SARMene markedsføres og selges gjerne som forskningskjemikalier som mennesker ikke skal innta. Seks av influenserne markedsførte SARMer.

Ulovlige produkter

Den siste gruppen av aktiviteter var promotering og markedsføring av ulovlige substanser. Dette gjaldt åtte influensere som annonserte for ulike prestasjonsfremmende midler som ikke var anabole steorider. Dette omfattet blant annet stimulerende stoffer, prohormoner og insulin. To influensere annonserte for anabole steroider.

Artikkelforfatterne mener disse influenserne først og fremst opptrer som mellommenn ved å annonsere for utsalgssteder for prestasjonsfremmende midler, og at de ikke selv har noen befatning med disse stoffene. Men siden de også opererer med egne referansenummere og rabattkoder mener artikkelforfatterne at de også får en viss andel av fortjenesten ved salg av disse produktene.

Egen kropp som reklame

Influensere som retter seg inn mot den delen av befolkningen som er særlig opptatt av/fokusert på å bygge muskulatur gjennom trening på et treningssenter har noen fellestrekk.

For det første har de en kropp som i seg selv forteller omverdenen at vi vet hva vi snakker om fordi vi har vært der du er nå og er der du ønsker å komme, noe du ser når du ser kroppene våre. Kroppen forteller slik at du kan stole på anbefalingene som blir gitt.

Disse influenserne tilbyr ulike tjenester og produkter mot betaling. Dette kan dreie seg om salg av trenings- og kostholdsråd, ofte svært detaljerte. Disse rådene er det også mulig å få personlig tilpasset ved å betale for en nettbasert personlig veiledning.